Über Stars for Europe
Stars for Europe (SfE) ist die Marketing-Initiative der
Weihnachtssternzüchter.
Was macht Stars for Europe?
In erster Linie Kommunikation für Verbraucher.
Über 5.000 Verbrauchermedien in ganz Europa erhalten aktuelle
Presseinformationen und Bildmaterial. Das sind hauptsächlich
Printmedien, aber auch viele TV-Sender, Online-Medien oder
Radiosender. Im Jahr 2009 zum Beispiel resultierten aus den
Presseaussendungen europaweit fast 3.000 Veröffentlichungen.
Für Journalisten hat Stars for Europe die 16-sprachige
Web-Bilddatenbank www.starsforeurope.com entwickelt.
Für Verbraucher gibt es eine Webseite in 8 Sprachen. Die deutschsprachige Verbraucherwebseite ist unter www.weihnachtsstern.de zu erreichen.
Rechts unser TOP-Download 2009: er wurde 476 × von der Journalisten-Website herunter geladen.
Top-Download 2009
Kommunikationsschwerpunkte
Die Marketing-Aktivitäten von Stars for Europe zielen darauf ab, den Verbraucher mit Informationen rund um den Weihnachtsstern zu versorgen. Im Vordergrund stehen die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Weihnachtssterns. Die richtige Pflege, die Sortenvielfalt und das Dekorieren mit Weihnachtssternen sind weitere Themen, die regelmäßig aufgegriffen werden. Dazu gibt es jedes Jahr wechselnde Dachthemen, die den Weihnachtsstern in seiner nahezu grenzenlosen Vielfalt zeigen.
Dekorationsideen für den Weihnachtsstern
im lifestyligen Ambiente
als Geschenk
als Geschäftsdekoration
oder in der Gastronomie.
Sortimentsvielfalt
Unverzichtbares Symbol der Advents- und Weihnachtszeit
Weihnachtsstern in Natura
Qualität und Pflege
Herkunft - Züchtung - Produktion
Schritt für Schritt zur aktraktiven Adventsdekoration
Dekorationshinweise zeigen dem Verbraucher exemplarisch mit „Schritt-für Schritt“ - Fotos, wie die gezeigten Arrangements schnell nachgemacht werden können
Zielgruppen im Handel
Wichtige Zielgruppe ist der Handel. Für den Facheinzelhandel, d.h. für Blumenfachgeschäfte, Gartencenter und Einzelhandelsgärtnereien, die in Deutschland einen Marktanteil von rund 50 Prozent am privaten Verbrauch von Weihnachtssternen haben, bietet Stars for Europe jedes Jahr attraktive Verkaufsfördermaterialien.
Für den Produktionsgartenbau mit Absatz über den Großhandel hat "Stars for Europe" die Qualitätsförderungsaktion „So fühlen wir uns lange wohl“ gestartet. Frische und Langlebigkeit sind wichtige Anforderungen des Verbrauchers an Pflanzen. Produzenten und Handel können durch professionelle Transport- und Pflegemaßnahmen viel zu einer längeren Haltbarkeit von Weihnachtssternen beitragen. Die Qualitätsposter für den Dänenkarren sind auch ein attraktiver Blickfang.
Die (Zusammen-) Arbeit
Die Dachkampagnenentwicklung und die PR- Länderkampagnen in Deutschland, Belgien, Tschechien, Polen, Griechenland, Italien, Spanien und der Schweiz sind Aufgabe des PR-Netzwerks von Weber Shandwick.
Koordiniert werden die PR-Aktivitäten von Weber Shandwick in Köln.
Ansprechpartnerin ist Marrin Twisselmann
Marika Klette
Die Verkaufsförderungsmaterialien und die Materialien zur Qualitätskampagne entwickelt Blooms, Ratingen.
Ansprechpartnerin ist Sylvia Weigner.
mec - marketing and ethics consulting führt die Gesamtkoordination der
Marketingaktivitäten
von "Stars for Europe".
Ansprechpartnerin ist Dr. Susanne Lux.
Die Aktion läuft seit 2000 in 16 Ländern Europas.
Deutschland
Niederlande Frankreich Belgien
Großbritannien
Italien
Österreich
Schweiz
Dänemark
Norwegen
Schweden
Finnland
Griechenland
Spanien
sowie
Tschechien
und Polen.
In einer Reihe von Ländern kooperiert Stars for Europe mit nationalen Marketingpartnern:
- Blumenbüro Holland und die LTO (Niederlande)
http://www.flowercouncil.org/de/
- Blumenbüro Österreich
http://www.blumenbuero.or.at/
- FloraSi (Italien)
http://www.florasi.it
- Blomsterfrämjandet
(Schweden) http://www.blomsterframjandet.se/website1/1.0.1.0/536/1/index.php
- Opplosingskontoret (Norwegen)
http://www.obp.no/
- Kauppa (Finland)
http://www.kauppapuutarhaliitto.fi
- Flowers and Plants Association (Großbritannien)
http://www.flowers.org.uk/
- BHR (Frankreich)
http://www.bhr-vegetal.com
- Floradania (Dänemark)
http://www.floradania.dk/
Auf dem internationalen IPM-Workshop der Marketingpartner werden gemeinam mit den Züchtern die Ergebnisse präsentiert / evaluiert und die Kampagne für das nächste Jahr diskutiert.
