À propos de Stars For Europe
Stars for Europe (SfE) est une initiative des obtenteurs suivants
de poinsettias
Quelles sont les activités de Stars for Europe
Focus sur la communication grand-public
Plus de 5 000 médias grand-public en Europe reçoivent chaque année
des informations presse (textes et photos) sur le poinsettia. Bien
que la presse écrite soit la plus représentative, les télévisions,
les radios et aussi le web relayent nos informations. En 2009,
environ 3 000 publications sur le poinsettia ont été obtenues.
À l'attention des journalistes, Stars for Europe a développé une
banque d'images en 13 langues: www.starsforeurope.com
Pour les consommateurs, un site internet a été créé (8 langues).
La photo la plus téléchargée en 2009 l'a été 476 fois.
Photo la plus téléchargée en 2009
Stratégie de communication
Le site internet www.starsforeurope.com contient des informations sur les différentes possibilités qu'un poinsettia offre, aussi bien en décoration qu'en cadeau. Le site fournit également des informations sur le nombre de variétés ainsi que des conseils d'entretien. Ces données sont accessibles via les différentes rubriques.
Idées de décoration avec des poinsettias...
pour des présentations stylées et attrayantes...
comme cadeau -
ou en décoration d'intérieur pour des accueils d'entreprise
ou pour des restaurants
avec une large gamme de couleurs et de formes
Symbole des fêtes de fin d'année
À l'origine, le poinsettia est un arbuste d'extérieur.
Qualité et Soins
origines - croissance et production
Pas à pas pour créer des compositions séduisantes
De nombreux pas à pas sur le site internet indiquent au consommateur comment créer soi-même des compositions attrayantes.
Communication point de vente
De nombreuses actions de Stars for Europe sont à destination des points de vente. Dans beaucoup de pays, Stars for Europe développe des outils de promotion, parfois en coordination avec des partenaires.
Une campagne menée par des experts européens du marketing
La campagne générale de relations presse est développée par Weber
Shandwick.
En France, elle est assurée par le Bureau Horticole Régional des
Pays de la Loire (Ghislain Bousseau - Tél +33 (0)2 41 79 14 17 -
g.bousseau@bhr-vegetal.com).
Marrin Twisselmann est responsable des relations presse
assistée de
Marika Klette
Sylvia Weigner est en charge des outils de communication pour l'Allemagne qui sont développées par Blooms, Ratingen.
mec (Marketing and Ethics Consulting) assure la coordination de l'ensemble des activités marketing de Stars for Europe.
Dr. Susanne Lux est la responsable.
Actuellement, Stars for Europe est actif dans 16 pays européens :
Allemagne
Pays-Bas
France
Belgique
Grande Bretagne
Italie
Autriche
Suisse
Danemark
Suède
Finlande
Grêce
Espagne
République Tchèque
Pologne
Dans plusieurs pays, Stars for Europe est appuyé par les structures suivantes :
- Flower Council of Holland and LTO (Netherlands)
http://www.flowercouncil.org/de/
- Austrian Flowercouncil
http://www.blumenbuero.or.at/
- FloraSi (Italy)
http://www.florasi.it
- Blomsterfrämjandet
(Sweden) http://www.blomsterframjandet.se/website1/1.0.1.0/536/1/index.php
- Opplosingskontoret (Norway)
http://www.obp.no/
- Kauppa (Finland)
http://www.kauppapuutarhaliitto.fi
- Flowers and Plants Association (Great Britain)
http://www.flowers.org.uk/
- BHR (France)
http://www.bhr-vegetal.com
- Floradania (Denmark)
http://www.floradania.dk/
Un séminaire annuel (durant IPM) permet aux représentants marketing de chaque pays de discuter des résultats et de préparer la prochaine campagne.
